Історія картин по номерах


Мона Ліза, історія картин по цифрах

У березні 1951 року покупці будь-якого віку спустилися на Глашату площу в Нью-Йорку. Хоча свята давно закінчилася, нетерплячі клієнти захоплені першою демонстрацією в магазині нового проекту під назвою картини по номерах. Вони роїлися і купували по кілька наборів без коливань. Будь-який присутній міг бачити, що набір був дуже популярним. Оскільки безумство досягло щорічного ярмарку іграшок Нью-Йорку, що відбуваються в декількох кварталах звідси, замовлення почали надходити від підприємств роздрібної торгівлі по всій країні.

Була тільки одна проблема: клієнти були не справжніми. Чи здебільшого не справжніми, творці явища ніколи не знати напевно. Пік на Мейсі був частиною одного з найбільш блискучих рекламних трюків в історії мистецтва або бізнесу. Але продукт безпосередньо був натхненний іншим генієм - Леонардо да Вінчі.

Коли Ден Роббінс, 13-й працівник Детройтсько Палмер Пейнт Co, прочитав, що да Вінчі вчив своїх учнів основам живопису за допомогою пронумерованих візерунків на полотні, він підозрював, що ідея може мати більш широкий обіг. Таким чином, він працював над створенням нового продукту, який буде радувати художників початківців різного віку.

На жаль, ніхто не хотів продавати його комплекти картин розмальовок для дорослих. Більшість роздрібних торговців побоювалися, що клієнти не захочуть їх купувати. І, нарешті, С.С. Кресдж (пізніше Кмарт) ризикнув і зробив велике замовлення. Але через пакувальну плутанину, фарби для двох комплектів переплутались місцями: кольори, призначені для "Рибалки" опинилися в коробки для "Тореадора". Люди, захоплені своїм хобі здивовано дивилися на матадорів з пелериною синяви, що боряться з зеленими биками. Постало питання де це все переплуталось. Кресдж, потребуючи компенсації  відмінив усі майбутні замовлення.

Зневірившись повернути свій товар назад на полиці, в Палмер Пейнт знали, що повинні діяти швидко. Макс Клейн, засновник компанії, запропонував ідею. Клейн і Роббінс почали переговори з продавцем іграшок Мейсі, щоб дозволити їм продемонструвати свої набори для малювання в магазині, обіцяючи, що будь-які непродані товари можуть бути повернуті безкоштовно. Мейсі було нічого втрачати і він погодився. Потім Клейн найняв двох хлопців, щоб "помазати кілька долонь". У своїх мемуарах 1998 року "що б не трапилося з картинамо по номерах? " Роббінс згадує: "Макс дав кожному з хлопців по $250 та сказав їм передати гроші своїм друзям, родичам, сусідам, будь-яким людям, які були б готові піти до Мейсі та купити один з наших наборів для малювання по номерам за $2.50. $500 було більше, ніж достатньо, щоб купити всі набори картин по цифрах в магазині.

Звичайно ж, трюк зпрацював і "клієнтів" було повно. Але Клейн і Роббінс забули одну деталь. Вони не відстежувати, кому з покупців самі дали готівку. Насправді, вони не мали ні найменшого уявлення про те, скільки з наборів були продані за їх власні гроші і скільки пішли до реальних клієнтів. Незважаючи на це, новина про розпродаж поширилась на покупців на ярмарку, і замовлення злетіли до небес. Підроблені продажі породили справжні, і картини по номерах перетворилися в повномасштабну примху.

Критики і серйозні художники висміюють ідею про те, що вам не потрібно таланту або навчання, щоб зробити щось варте, щоб його повісити на стіну. Але в той час картини по номерах пейзажі та цуценята вторгся в вітальні всієї країни. Надходило безліч листів від дорослих і дітей. Одна домогосподарка зі штату Меріленд писала: " Мій будинок ганебний, і я сиджу тут увесь день і фарбую. Я витрачаю гроші мого чоловіка, які я повинна заощаджувати. Пришліть мені список всих нових тем, які ви маєте". До 1954 року в Палмер Пейнт могли похвалитись $20 мільйонними прибутками з продаж своїх комплектів картин по номерах, 1200 співробітниками, а також десятки конкурентів. Але компанія зробила більше, ніж прибуток від новинки, вона показала, що навіть якщо ви загнали себе в кут, завжди є вихід та можливість отримати дохід.

Автор тексту: Богдан Власенко